EL PAIS 馃數 La 1, reina de las audiencias en diferido – Shango Media
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EL PAIS 馃數 La 1, reina de las audiencias en diferido

Ya lo comentaba la semana pasada el consejero delegado de Mediaset Espa帽a, Alessandro Salem, en la presentaci贸n de la nueva temporada de Telecinco: los canales tradicionales encuentran en la emisi贸n en directo su punto fuerte y diferenciador con respecto a las nuevas ofertas a la carta. Pero eso no impide que el consumo en diferido sea cada vez m谩s relevante para canales como La 1, Antena 3 y Telecinco. Los listados de los 25 programas m谩s vistos despu茅s de su emisi贸n original tienen cada mes una clara ganadora: la cadena p煤blica aparece en casi todas las posiciones.

Desde la llegada de las plataformas de contenido a la carta y de los canales de TDT y el ascenso entre los m谩s j贸venes de ofertas digitales como YouTube, TikTok y Twitch, las cadenas tradicionales han visto c贸mo la tarta de la audiencia comienza a repartirse entre muchos m谩s comensales. A esta fragmentaci贸n se suma esta temporada la alta competitividad en la parrilla de RTVE, Atresmedia y Mediaset Espa帽a, llena de fichajes, estrenos y cambios en su programaci贸n. Por eso, el diferido es tan importante. Un ejemplo claro es el de la complicada noche del jueves. Si un espectador quiere seguir MasterChef Celebrity en La 1 y Gran Hermano VIP 8 en Telecinco (o las entrevistas del futbolista Joaqu铆n en Antena 3), no le quedar谩 m谩s remedio que recuperar uno o varios de esos programas en otro momento de la semana, a trav茅s del servicio de contenido a la carta de las cadenas, ya que coinciden en emisi贸n.

Tambi茅n se duplican los personajes que protagonizan los contenidos de estos espacios. La semana pasada, el controvertido tiktoker Luca Dazi hizo acto de presencia a la vez en el talent culinario de la cadena p煤blica, grabado hace semanas, y como concursante del reality de convivencia de Mediaset Espa帽a, emitido en directo.

Algo similar ocurri贸 con uno de los reclamos preferidos de la televisi贸n en abierto: Ana Obreg贸n. La actriz, muy presente en los 煤ltimos meses en los medios de comunicaci贸n por el pol茅mico nacimiento por gestaci贸n subrogada de su nieta, concedi贸 sendas entrevistas a los tres canales. Cuando Antena 3 anunci贸 que la nueva temporada de Joaqu铆n, el novato comenzaba el jueves 14 de septiembre con la presencia de Obreg贸n, sus dos rivales contraprogramaron para romper la exclusiva, emitiendo a la vez las intervenciones de la presentadora un d铆a antes en Lazos de sangre (La 1), con Jordi Gonz谩lez, y El musical de tu vida (Telecinco), con Carlos Sobera. Recurrir al diferido ser铆a la 煤nica forma de visionar todas las declaraciones de la protagonista de Ana y los siete.

Ana Obreg贸n en 'Joaqu铆n, el novato', emitido en Antena 3.
Ana Obreg贸n en ‘Joaqu铆n, el novato’, emitido en Antena 3.

Tendencias de consumo en diferido

La audiencia en diferido registra el consumo no lineal de contenidos televisivos a lo largo de los siete d铆as siguientes a la emisi贸n en directo, as铆 como el diferido en el mismo d铆a de dicha emisi贸n. Los espectadores 煤nicos de este consumo en agosto de 2023 fue de 20,4 millones, seg煤n el informe mensual m谩s reciente de Barlovento Comunicaci贸n a partir de los datos recopilados por Kantar Media, que es el que muestra el claro dominio de La 1 frente a las cadenas privadas.

Seg煤n este estudio mensual, el consumo en diferido es de seis minutos por persona al d铆a, lo que representa el 4% del total del consumo televisivo. El perfil que consume televisi贸n tradicional en esta modalidad es el de mujeres (en un 55% de los casos) y espectadores de entre 45 y 64 a帽os (en un 45% de los casos). Aunque el informe registra el consumo de los siete d铆as posteriores a la emisi贸n, buena parte de esta audiencia (el 64%) recupera los programas o bien el mismo d铆a que ha salido en televisi贸n o bien al d铆a siguiente.

Los espectadores de la televisi贸n tradicional priman los programas en directo y dejan los grabados para verlos m谩s tarde. La serie 'ACI: Alta Capacidad Intelectual' (en la imagen) fue el contenido m谩s visto en diferido en Antena 3 en agosto de 2023.
Los espectadores de la televisi贸n tradicional priman los programas en directo y dejan los grabados para verlos m谩s tarde. La serie ‘ACI: Alta Capacidad Intelectual’ (en la imagen) fue el contenido m谩s visto en diferido en Antena 3 en agosto de 2023.

Esa tendencia que destacaba Salem sobre la fuerza del directo en la televisi贸n tradicional se registra en los datos de consumo a posteriori. Incluso entre los canales principales, el espectador prima ver los programas ofrecidos en vivo y deja para despu茅s los contenidos grabados. Cuatro estrellas, programada en el access prime time de La 1, frente al todopoderoso El hormiguero de Antena 3, ha sido la serie que m谩s espectadores en diferido ha a帽adido en agosto. El d铆a 1 sum贸 310.000 visualizaciones. Tambi茅n destaca la telenovela vespertina del canal p煤blico La promesa, que el viernes 11 de agosto sum贸 339.000 visualizaciones. Ambos productos incrementaron su audiencia en una cuarta parte con respecto a sus datos registrados por los aud铆metros. El contenido en diferido m谩s visto en todo el mes en Antena 3 tambi茅n es una serie, la francesa ACI: Alta capacidad intelectual.

El ente p煤blico tambi茅n logra buenos resultados en su plataforma de contenido a la carta (que no solo incluye la oferta de los canales lineales que se mencionan, sino tambi茅n otros contenidos exclusivos a la carta). La plataforma RTVE Play acumul贸 una media mensual de 9,4 millones de usuarios 煤nicos la temporada pasada, entre septiembre de 2022 y junio de 2023. Son dos millones m谩s que en la temporada anterior, seg煤n los datos de la propia RTVE. Se favorece de ser gratuita frente a las versiones de las dos privadas, que tienen una cuota mensual. Consultada GECA sobre la penetraci贸n de las plataformas en Espa帽a, en julio de 2023 destaca que RTVE Play llega a un 26,4% de los hogares que tienen acceso a las plataformas de pago, frente al 25,1% de la versi贸n gratuita deAtresPlayer (Atresmedia) y el 17,2% de a versi贸n gratuita de MiTele Plus (Mediaset Espa帽a).

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