CAPITAL 🔵 Monoprix se relooke : dĂ©couvrez Ă  quoi va ressembler votre magasin, qui «chasse les prix assassins» – Shango Media
Finance-FR

CAPITAL 🔵 Monoprix se relooke : découvrez à quoi va ressembler votre magasin, qui «chasse les prix assassins»

Grande distribution


Temps de lecture:


2 min


Un nouvel écrin pour un nouveau départ.Les magasins Monoprix (groupe Casino) sont en pleine transformation. Objectif : un lifting complet des points de vente avec des prix attractifs pour attirer les clients.

OpĂ©ration lifting pour les magasins Monoprix. Dans le cadre du plan de transformation du groupe de distribution Casino menĂ© par les nouveaux actionnaires et son directeur gĂ©nĂ©ral, Philippe Palazzi, la pĂ©pite Monoprix est en train de faire peau neuve. Car l’enseigne phare du groupe Casino, qui a gĂ©nĂ©rĂ© un chiffre d’affaires de 4,3 milliards d’euros en 2023, en croissance de 1,8% sur un an, a besoin d’un coup de jeune. La raison ? Un manque d’investissement criant ces dernières annĂ©es, qui a conduit Ă  la fuite des consommateurs vers d’autres enseignes.

Pour illustrer ce «renouveau», Capital a pu visiter un des premiers magasins relookés à Saint Michel, dans le 6ème arrondissement de Paris, qui va ouvrir ses portes au grand public ce mercredi 12 juin. Nom de code interne de ce nouveau concept : «Connivence». Traduction : «Être près des consommateurs au niveau géographique et proche dans leur esprit. Nous voulons couvrir tous les besoins et les envies de nos clients», explique Guillaume Seneclauze, président de Monoprix. L’offre de produits alimentaires a été augmentée de 5% pour compter 18 000 articles et de nouvelles collections sur la mode et la maison sont aussi venues garnir les rayons.

La suite sous cette publicité

Publicité

La suite sous cette publicité

Publicité

100 produits à prix bloqués

Dans ce nouvel Ă©crin, les Ă©quipes de Monoprix n’ont pas lĂ©sinĂ© sur l’esthĂ©tisme. On est bien loin des anciens magasins tristes, froids, Ă  la lumière blafarde. Par exemple, le rayon fruits et lĂ©gumes est digne de celui de la Grande Épicerie de Paris avec des produits appĂ©tissants, prĂ©sentĂ©s sur un mobilier flambant neuf. Mais n’ayez crainte, votre carte bleue ne va pas flamber. «Il y a un prix pour chaque envie et les tarifs assassins ont Ă©tĂ© chassĂ©s», ajoute le prĂ©sident de l’enseigne. Par exemple, les salades au rayon snacking sont affichĂ©es entre 2,99 et 7,90 euros, le kilo de bananes bio et Ă©quitables Ă  1,99 euro, le poulet Ă  12 euros le kilo… S’ajoutent Ă  cela 100 prix du quotidien bloquĂ©s : 5 litres de litière pour chats Ă  3,99 euros, 36 dosettes de cafĂ© Ă  2,65 euros ou encore un paquet de cĂ©rĂ©ales de 375 grammes Ă  1,85 euro. Enfin, l’enseigne a dĂ©cidĂ© d’être plus gĂ©nĂ©reuse dans le cadre de son programme de fidĂ©litĂ©. En plus du traditionnel cagnottage et des rĂ©ductions ponctuelles, les porteurs de la carte de fidĂ©litĂ© peuvent profiter de 10% de rĂ©duction Ă  partir de quatre produits Ă  marque Monoprix achetĂ©s. Et selon les Ă©quipes, ce programme devrait encore s’enrichir dans les prochains mois.

La suite sous cette publicité

Publicité

Ă€ lire aussi :

Casino : le méconnu Philippe Palazzi prend la direction générale

Mais tous les magasins relookés ne seront pas la copie conforme de celui de Saint Michel. «Nous allons fonctionner comme un jeu de Lego. On va prendre des briques de cette boutique pour s’en inspirer et mettre certains éléments dans d’autres points de vente», détaille Guillaume Seneclauze. Par exemple, le magasin de Saint Michel a décidé d’installer un rayon boucherie car les commerces de bouche sont presque inexistants aux alentours. «La boucherie la plus proche est à 1,5 km. C’est un réel besoin pour les consommateurs du quartier», ajoute le président de l’enseigne. On peut donc aisément imaginer qu’un autre Monoprix fasse le choix d’installer une poissonnerie, une charcuterie ou encore une fromagerie en fonction des besoins de sa clientèle.

La suite sous cette publicité

Publicité

La suite sous cette publicité

Publicité

Objectif : des ventes en hausse de 20%

Un remodeling qui doit s’accompagner de résultats. Dans le point de vente de Saint Michel, la direction table sur des ventes en progression de l’ordre de 20%. Mais il faudra être patients pour voir la totalité des 317 Monoprix de France métamorphosés. Les transformations vont se faire au fur et à mesure. Car si le président de l’enseigne n’a pas souhaité nous communiquer le montant des travaux, nul doute que l’investissement a été élevé.

Bouton retour en haut de la page
Fermer