20 MINUTES 🔵 Country, westerns… Pourquoi est-ce que tout le monde passe à l’Ouest ?

Yeeeeeeehaw ! Montez en selle et accrochez-vous, car l’année 2024 annonce le retour en force du style cow-boy ! Que ce soit dans la musique, le cinéma ou la mode, tous les domaines s’inspirent de la culture western. Quand des icônes mondiales telles que Rihanna et Beyoncé adoptent le chapeau et les bottes, le style de vie cow-girl sort de l’ombre pour devenir LA tendance incontournable. Album, couverture de magazines, séries à succès, défilé de haute couture… L’Ouest sauvage est partout et vous ne pourrez pas y échapper.

Le style cow-boy est à la mode

Les premiers signes ont d’abord émergé dans le monde de la mode. Des chapeaux de cow-boy rose aux bottes santiags, cette tendance a d’abord fait sensation en ligne, avec une augmentation de 90 % des recherches pour les termes « tenue country » au cours des 90 derniers jours, selon Pinterest Trend. Elle s’est ensuite frayée un chemin jusqu’aux podiums des plus prestigieuses fashion weeks. Un exemple marquant ? Le défilé automne hiver 2024-2025 de Louis Vuitton, dirigé par Pharrell Williams. Ce dernier a revisité le style western avec élégance et une touche de couleur, propulsant ainsi ce look dans la sphère de la haute couture.

Preuve en image : le dernier numéro de Vogue Chine met en vedette Rihanna dans un shooting qui respire l’air du Far West, arborant fièrement le traditionnel chapeau de cow-girl. Une touche d’audace et de style qui confirme l’emprise croissante du mouvement cow-boy sur la mode et la culture contemporaine.

Westerns, de nos écrans à nos logements

De Yellowstone sur Paramount à The English sur Prime Video en passant par Django sur Canal+, le genre se multiplie. Modernisées avec des touches de science-fiction, de comédie ou même de sitcom, les séries de cow-boy font leur grand retour. La nouvelle vague prend même d’assaut Netflix, qui lance sa propre série avec American Primeval, prévue cette année, ainsi que la saison finale de Yellowstone sur Paramount, qui débarquera en novembre 2024.

Mais ce n’est pas tout ! Le cinéma inspire également le secteur de la décoration. Selon les prédictions de Pinterest Trend, les recherches sur les idées de literie western ont explosé de plus de 310 %, tandis que les idées de chambre country ont augmenté de 125 %. Et que dire du « western gothique », qui réinvente les designs western avec une touche de noir ? Ce style est en passe de devenir l’incontrounable tendance en décoration, avec une augmentation de 145 % des recherches, toujours selon Pinterest Trend, qui analyse les données de recherche mondiales pour prédire les futures tendances. Déjà adopté par Ken dans le film à succès Barbie, le style western fait même son entrée fracassante dans nos foyers !

Les Français vont se mettre à la country

« La country revient en force, surtout avec l’arrivée de Beyoncé et son titre Texas Hold ‘Em, qui a plus de 200 millions de streams sur Spotify », déclare Nicolas Du Roy à 20 Minutes, directeur France de la musique et de l’éditorial de la plateforme de streaming.

La France, pourtant peu habituée à ce genre musical, se distingue en étant le 7e pays au monde et Paris la 8e ville où le titre Texas Hold ‘Em a été le plus écouté. Un succès précurseur d’une tendance internationale, soulignée par l’augmentation des streams de certains artistes de country américaine noire, comme Tanner Adell.

Beyoncé, première artiste noire à atteindre la première place du classement Hot Country du Billboard, annonce son prochain album dédié au genre pour le 29 mars. Depuis qu’elle a modernisé la country avec des codes plus inclusifs, loin des clichés conservateurs, ce genre musical connaît un regain d’intérêt et séduit un nouveau public.

Mode, décoration, musique, cinéma et télévision, la fièvre du Far West risque de s’emparer bientôt de l’Hexagone.